大家知道搜索引擎的算法是變幻莫測(cè)的，也就是說(shuō)搜索引擎這些年來(lái)是不斷發(fā)展，不斷改進(jìn)的。也許今天是這樣的算法，明天就會(huì)是別的算法了。今年這個(gè)算法管用，明年這個(gè)算法就不是這么回事了。所以有的網(wǎng)站今年使用這樣的手法獲取了排名，等到明年搜索引擎算法一改變的時(shí)候，關(guān)鍵詞排名就下降了。所以了解搜索引擎最新的算法成了我們廣大SEOer不斷追求的目標(biāo)。據(jù)相關(guān)人士透露，谷歌一年對(duì)于算法的調(diào)整大概有500多次，平均算下來(lái)的話，每天就有一1.5次的算法調(diào)整，所以今天帶大家探討搜索引擎算法發(fā)展的歷程有著重大意義。接下來(lái)就和大家聊聊搜索引擎算法是怎么發(fā)展過(guò)來(lái)的，最重要的是對(duì)于未來(lái)的趨勢(shì)個(gè)人也發(fā)表一下看法，大家一同探討一下。
搜索引擎算法的第一階段：關(guān)鍵詞密度
在搜索引擎最開(kāi)始的時(shí)候算法是關(guān)鍵詞密度，相信做過(guò)SEO的朋友都是了解這一點(diǎn)的。當(dāng)然搜索引擎判斷一個(gè)網(wǎng)站的相關(guān)性給予的排名就是看關(guān)鍵詞密度。所以當(dāng)時(shí)只要意識(shí)到SEO的朋友，只要將自己的網(wǎng)站或者網(wǎng)頁(yè)加大關(guān)鍵詞的密度就能獲得相當(dāng)不錯(cuò)的排名。正是因?yàn)檫@樣作弊的人就很簡(jiǎn)單了，更為離譜的就是為了獲取關(guān)鍵詞的排名。在完全不相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)只要加入適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞就能獲得排名，舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，假如一個(gè)黃色網(wǎng)站，只要在網(wǎng)站的首頁(yè)布置很多的SEO這個(gè)詞，你搜索SEO它就能排在前面。這樣極大的傷害了用戶體驗(yàn)，于是搜索引擎就想辦法進(jìn)行改進(jìn)，于是我們就來(lái)到搜索引擎算法發(fā)展的第二階段。
搜索引擎算法的第二階段：超鏈接分析
正是由于關(guān)鍵詞密度算法的不完善，于是以谷歌以為代表的搜索引擎就對(duì)算法進(jìn)行了改善——那就是超鏈接，也就是我們常說(shuō)的外鏈。它的原理也很簡(jiǎn)單，谷歌是這樣判斷一個(gè)網(wǎng)站是否受到用戶的歡迎，那就是如果你的網(wǎng)站是用戶喜歡的，那么用戶就會(huì)把你的網(wǎng)站鏈接到處分享。每個(gè)鏈接就是對(duì)一個(gè)網(wǎng)站投票，如果你網(wǎng)站的外鏈越多，也就是說(shuō)別人對(duì)你的網(wǎng)站越認(rèn)可，也就是我們常說(shuō)的投票。其實(shí)搜索引擎發(fā)展的這個(gè)階段的時(shí)候雖然與現(xiàn)在相比不是很完善，但是比關(guān)鍵詞密度的算法強(qiáng)了N多倍，谷歌就是率先提出超鏈接算法的搜索引擎。這也成就了今天谷歌搜索引擎老大的地位，于是搜索引擎算法就進(jìn)入了轟轟烈烈的發(fā)外鏈時(shí)代，當(dāng)然外鏈時(shí)代也并不完善，仍然不能很好的滿足用戶的需求，于是搜索引擎的算法就來(lái)到了相關(guān)性的時(shí)代。
搜索引擎算法的第三階段：判斷相關(guān)性
正是由于簡(jiǎn)單的超鏈接仍然不能滿足廣大用戶的需求且容易作弊，于是搜索引擎對(duì)于算法又進(jìn)行了相關(guān)的改善，那就是判斷一個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)和鏈接的相關(guān)性。網(wǎng)站內(nèi)容的相關(guān)性就是要以標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述為主進(jìn)行來(lái)書(shū)寫(xiě)。搜索引擎還會(huì)判斷你第一個(gè)內(nèi)頁(yè)是否是圍繞主題來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作的。而且還會(huì)判斷是不是每個(gè)網(wǎng)頁(yè)之間會(huì)有聯(lián)系——也就是我們說(shuō)的相關(guān)性。以前筆者曾經(jīng)跟同事們探討個(gè)一個(gè)話題，那就是一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)題就像一本書(shū)的名字，而每一個(gè)欄目就是書(shū)的目錄。第一個(gè)內(nèi)頁(yè)就是書(shū)圍繞主題進(jìn)行說(shuō)明解釋的。一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容只有以這種形式展開(kāi)的創(chuàng)作才是最為相關(guān)的。
說(shuō)完了站內(nèi)的相關(guān)性，接下來(lái)就是外鏈的相關(guān)性了。在搜索引擎剛開(kāi)始以外鏈為算法的最主要判斷網(wǎng)站好壞的時(shí)候、外鏈?zhǔn)且粤咳俚模簿褪钦f(shuō)誰(shuí)的網(wǎng)站外鏈越多，它的網(wǎng)站投票就越高，就能獲取好的排名。這樣就出現(xiàn)了大量的垃圾內(nèi)容，給搜索引擎增加了很大的負(fù)擔(dān)，也使互聯(lián)網(wǎng)充斥著大量的垃圾內(nèi)容，于是搜索引擎就提出了外鏈的相關(guān)性。也就是說(shuō)我們常說(shuō)的外鏈質(zhì)量。比如我們兩個(gè)網(wǎng)站都是做SEO的，那么你網(wǎng)站給我加一個(gè)鏈接，這樣的鏈接才是有相關(guān)性的。也只有這樣的鏈接才是參與排名的，如果我的網(wǎng)站是做SEO的，你的網(wǎng)站是做笑話的，那么你給我網(wǎng)站加一個(gè)鏈接，那就算不上是相關(guān)的。我們雖然不能否認(rèn)這種外鏈?zhǔn)菬o(wú)效的，但至少能說(shuō)明這種外鏈對(duì)于排名起到的作用是微乎其微的。這是搜索引擎算法發(fā)展的第三個(gè)階段，其實(shí)這個(gè)時(shí)候搜索引擎已經(jīng)發(fā)展的比較成熟，一般用戶還是能找到自己想要的內(nèi)容，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這些算法都是搜索引擎一湘情愿的。那么要怎么做才是最為完美的呢?那就是用戶說(shuō)了算，于是搜索引擎來(lái)到了第四階段用戶體驗(yàn)至上。
搜索引擎算法的第四階段：用戶體驗(yàn)
其實(shí)搜索引擎的第四階段就是我們目前所處的階段，相信大家現(xiàn)在也是深有體會(huì)。以前那句SEO界的真理“內(nèi)容為王，外鏈為皇”從此慢慢失效了。本人深有感觸，在08、09、10年這三年做網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名就是一個(gè)拼外鏈的時(shí)代。誰(shuí)的外鏈強(qiáng)大誰(shuí)就牛X。記得筆者那時(shí)候剛學(xué)SEO的時(shí)候買過(guò)外鏈，排名很快就上去了，那三年也是賣外鏈人的春天，不過(guò)現(xiàn)在越來(lái)越不行了，外鏈對(duì)于關(guān)鍵詞的排名越來(lái)越小了。
因?yàn)橥怄湹臅r(shí)代過(guò)去了，搜索引擎的算法來(lái)到了以用戶體驗(yàn)至上的年代了，也就是我們正處的時(shí)代，那有朋友可能會(huì)問(wèn)搜索引擎怎么會(huì)知道一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)到處好不好呢?那我們就以百度為例，百度是怎么收集各個(gè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)呢?百度有工具欄、百度分享、有百度流量統(tǒng)計(jì)。還有只要你網(wǎng)站從百度搜索過(guò)去的流量百度都是可能統(tǒng)計(jì)到的。如果你網(wǎng)站的跳出率很底、你網(wǎng)站的用戶停留時(shí)間很長(zhǎng)，用戶的訪率很高，用戶把你的內(nèi)容不斷進(jìn)行分享。這些都是證明你網(wǎng)站用戶體驗(yàn)做的相關(guān)好的因素。這些搜索引擎都是可以看到的。還有最為重要的一點(diǎn)就是點(diǎn)擊率，如果你的網(wǎng)站排在搜索引擎的第一名，而沒(méi)有人進(jìn)行點(diǎn)擊的話，那么也會(huì)被搜索引擎下降你的排名。但如果你的網(wǎng)站用戶體驗(yàn)很好，排名第十名，點(diǎn)擊的人卻比第一名還要高、在你網(wǎng)站停留的時(shí)間也很長(zhǎng)，那么無(wú)疑說(shuō)明你的網(wǎng)站是非常優(yōu)秀的，搜索引擎就會(huì)把你的網(wǎng)站從第十名直接提升到第一名的位置。
