經過十多年的發展,中國互聯網電子商務逐步進入了成熟期。從傳統的B2C公司當當、京東,到B2B的阿里巴巴和C2C的淘寶,到行業服務的攜程,再到B2C領域迅速成長起來的品類殺手(Category Killer)凡客、樂淘,直至近期迅速竄紅的團購網站拉手網、美團網等,呈現出一派繁榮景象。
相比之下,移動電子商務則仍處于起步階段:手機屏幕較小,操作不方便;手機支付發展不完善,用戶尚未建立在手機上大額支付的習慣;位置明確、身份唯一等手機的優勢未被充分利用到移動電子商務之中……
面向未來,移動電子商務的擴展必須要突出移動優勢、揚長避短,并于電子商務特征充分結合,才能做出特色業務,形成規模市場。我們認為,以下三個方面有很大的擴展空間:
一、發揮手機的精準優勢:從廣告到植入式產品銷售渠道
二、發揮手機的實時操作優勢:從位置相關信息到行為觸發的許可營銷
三、發揮手機的聚群優勢:基于影響力和好友關系的團購和C2C