首先簡單的介紹一下搜索引擎的一些特點,搜索引擎的工作原理:搜索引擎的自動信息搜集功能分兩種。一種是定期搜索,即每隔一段時間(比如Google一般是28天),搜索引擎主動派出“蜘蛛”程序,對一定IP地址范圍內的互聯網站進行檢索,一旦發現新的網站,它會自動提取網站的信息和網址加入自己的數據庫。
另一種是提交網站搜索,即網站擁有者主動向搜索引擎提交網址,它在一定時間內(2天到數月不等)定向向你的網站派出“蜘蛛”程序,掃描你的網站并將有關信息存入數據庫,以備用戶查詢。由于近年來搜索引擎索引規則發生了很大變化,主動提交網址并不保證你的網站能進入搜索引擎數據庫,因此目前最好的辦法是多獲得一些外部鏈接,讓搜索引擎有更多機會找到你并自動將你的網站收錄。
當用戶以關鍵詞查找信息時,搜索引擎會在數據庫中進行搜尋,如果找到與用戶要求內容相符的網站,便采用特殊的算法——通常根據網頁中關鍵詞的匹配程度,出現的位置/頻次,鏈接質量等——計算出各網頁的相關度及排名等級,然后根據關聯度高低,按順序將這些網頁鏈接返回給用戶。
當然,網店主們需要了解的是,淘寶網主動屏蔽了百度搜索引擎,淘寶店鋪是無法被百度收錄的,如果想自然的被搜索引擎收錄,是不可能的事情了。但是我們可以間接的以增加站外推廣的形式,在淘寶網以外其它的網站平臺留下店鋪的相關信息,這樣就很容易被百度收錄到了。
第二,站外推廣達到一定程度,搜索引擎收錄也達到一定的數量,但是如何增加被用戶搜索到的機率呢?這其實并不難。搜索引擎收錄任何一個頁面,首先是通過這個頁面的地址進入內容頁,然后過濾廣告及多余代碼,最后只抓取頁面的標題,標簽,內容,版權等有價值的信息,當用戶在搜索的某個詞句的時候,搜索引擎會自動匹配所抓取到的任何頁面,然后按照事先設置好的排序方式進行排列展示,如果大家用過google和百度關鍵詞競價廣告或者淘寶網的直通車,細細回想再分析一下,不難理解這個道理,如果一個頁面所列舉的關鍵詞越多,越詳細,越精確,越接近用戶搜索習慣,那么用戶搜索相關詞句的時候,就越容易被匹配被展示出來,但是排名的前后有各種因素干擾,例如關鍵詞競價,頁面權重,信譽度等等。
第三,淘寶網店主如何使站外站內推廣相結合?淘寶網站內推廣,最普及的都是用直通車,然后窮舉關鍵詞,最后定價每個關鍵詞,定價越高,展示越靠前,越容易被用戶關注點擊,關鍵詞列的越多,越詳細,越精準,被展示的機會越多,同一條商品信息被展示的次數與所展示的位置兩者都很重要,如果結合的好,生意自然就會好,這說的是淘寶站內直通車推廣,這個效果只能在淘寶站內搜索引擎上顯示;但是如何結合淘寶站外推廣呢?其實很容易,站外推廣和站內推廣大同小異,站外推廣的方法,請看我前幾天寫的博客:介紹幾種網店站外推廣方法,推廣整個店鋪和推廣單個商品都是一個道理,首先,要讓你的信息有一個完整的結構,就像一篇文章,要有標題,簡介,具體內容等,就像你用IE打開我的這篇文章一樣,在IE的標題上首先顯示的就是這篇文章的標題,這個標題不要隨便寫,記得標題是給搜索引擎收錄的,不是直接給用戶看的,所以不要用那些王婆賣瓜的標語類標題,例如:MP3大甩賣啦!剛剛畢業要離開學校,自用電腦轉讓!這類標題是為了吸引眼球,但是用戶如果通過搜索引擎是很難搜索到的,可以這樣改一下:(品牌)+(容量)+(功能)+(外觀)+(價格)等;這樣的話,一旦你推廣的信息被搜索引擎大量收錄,不管用戶是搜索品牌,容量,功能,外觀,價格等任何一個關鍵詞,你的信息都會被展示,很容易就提高了信息的展示量,然后需要做的就是如何提高信息的排位,這個就需要推廣信息的時候注意信息的原創性與可讀性,如果是復制的或者純粹的廣告語之類的,很難被搜索引擎定義為有價值的信息,還有一點很重要,就是發布推廣信息的時候,盡量選擇權重高的平臺,利用門戶網站,社區,博客和專業性的交流互動網站,這類平臺在搜索引擎的收錄比較好,信息很容易被展示在靠前位置。例如我利用百度空間推廣,百度搜索引擎對自己空間的文章肯定是優先收錄的,同樣也會優先排序的。
第四,淘寶站內站外信息統一化,很多站外推廣并不能直接留下淘寶店鋪的地址,所以在推廣商品信息的時候,要在站內站外使用統一的標題,內容等,這樣用戶會根據搜索引擎一步一步從站外搜索到站內,然后搜索到你的店鋪里相應的商品,從而達成交易,這點很重要。
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