當(dāng)今社會(huì)，隨著芙蓉姐姐、鳳姐等一系列事件的成功炒作，靠炒作出名成為潮流所趨，而事件營(yíng)銷也晉升為炒作中的高明手段，它能夠極大地吸引人們的目光與眼球并給商家本身帶來名利雙收的美果。利用事件營(yíng)銷所衍生的網(wǎng)站推廣也逐漸成為了一些電子商務(wù)網(wǎng)所采用的推廣戰(zhàn)略。
遠(yuǎn)觀事件營(yíng)銷的經(jīng)典案例，不管從其正面炒作還是負(fù)面新聞營(yíng)銷戰(zhàn)略，其核心可簡(jiǎn)單的歸納為怎樣去吸引大眾的關(guān)注度。而引發(fā)大眾的關(guān)注還需借助媒體這個(gè)中介機(jī)構(gòu)，如何制造新聞去吸引媒體幫你免費(fèi)推廣，這是網(wǎng)站推廣需要注意的地方。
首先，“時(shí)勢(shì)造英雄”。在實(shí)事的過程中抓住機(jī)會(huì)，把握核心要點(diǎn)，在熱點(diǎn)中巧妙地結(jié)合你的網(wǎng)站，把內(nèi)容潤(rùn)化。在熱點(diǎn)的結(jié)合中，創(chuàng)新是關(guān)鍵。人們都喜歡新鮮的事物，新的概念才能更加吸引媒體和大眾的目光。不管創(chuàng)新也好、集成創(chuàng)新也罷，都得在新鮮這個(gè)前提下把握機(jī)制。而事件的主框架就是問題了。制造爭(zhēng)議話問題，引發(fā)大眾的沖突，使人們可以積極地參與其中討論，媒體才會(huì)“自愿”地幫你造勢(shì)。
其次，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)擁有得天獨(dú)厚的環(huán)境里，一個(gè)完整的事件營(yíng)銷策劃時(shí)還需要具備其他的一些因素。在制造話題內(nèi)容時(shí)標(biāo)題應(yīng)該同時(shí)具有噱頭和爭(zhēng)議性，這樣才能吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊你的帖子。整篇文章需言簡(jiǎn)意賅，太長(zhǎng)的文章會(huì)給人一種壓迫感甚至不太想繼續(xù)看下去。正文的描寫最好圖文并茂，這樣才能帶給大眾更真實(shí)的感受。
再次，事件營(yíng)銷的廣告性不能太明顯，炒作性也不能太直白。群眾的眼睛是雪亮的，太強(qiáng)的功利性會(huì)讓媒體和群眾都嗤之以鼻，這樣只會(huì)導(dǎo)致你的營(yíng)銷效果大打折扣。每一個(gè)決策都不能脫離群眾，網(wǎng)站推廣的事件營(yíng)銷還需有群眾的熱情參與。形成互動(dòng)的局面、全民參與才能達(dá)到既定的效果。這是事件營(yíng)銷需注意的重點(diǎn)。
最后，在進(jìn)行推廣營(yíng)銷策劃中，慎密的方案等于成功了一半。在計(jì)劃的執(zhí)行中，也可能會(huì)遇到計(jì)劃外的突發(fā)情況，這時(shí)就需要你氣定心神，化被動(dòng)為主動(dòng)，把劣勢(shì)轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)，這樣才能使整個(gè)策劃在你的既定軌跡中，從而把網(wǎng)站成功的推廣。
