事實上，作為本年度的網絡營銷重點，各大互聯網企業無疑都將目光轉到了4年一度的世界杯，期間，為了最大限度地搶奪用戶的眼球， 新浪、搜狐都將微博放在了重中之中，不過，在業界看來，由于此次央視買斷了世界杯的轉播權，能夠從世界杯網絡營銷中大舉獲利的非央視視頻門戶莫屬。
央視視頻門戶一度癱瘓
“現在由于世界杯開戰在即的原因，央視網與中國網絡電視臺(CNTV)的合并舉措暫時推后�！鄙现埽袊W絡電視臺(CNTV)副總經理夏曉輝向記者透露，由于承載著世界杯網絡直播的重任，CNTV的寬帶比平時準備多了一倍以上，有5000多臺服務器。
來自公開資料顯示，今年年初，央視花了1億美元買斷了2010年、2014年兩屆世界杯決賽階段比賽在中國內地的電視、廣播、新媒體(含互聯網、手機及其他所有新媒體平臺)轉播權及其分授權。而作為央視旗下的視頻門戶，CNTV自然而然也獲得了得天獨厚的直播資源。
“現在很多大的賽事都是由中央電視臺買斷的，買的時候，都有一個權益，就是全媒體的權益，不僅包括了我們的電視轉播權，也包括了網絡傳播權，也包括了移動手機的轉播權，這就是整體的購買。”夏曉輝透露。
不過記者留意到，世界杯開幕首場比賽，應對能力不足也成為常態。包括中國網絡電視臺在內，很多視頻網站因為上線人數原因一度陷入長時間癱瘓。
門戶網站微博加碼營銷
記者了解到，在世界杯開賽之前，新浪、搜狐、騰訊等國內互聯網巨頭企業從央視網或CNTV所購買世界杯點播權方面的支出均在千萬元的級別，然而，由于央視網和CNTV在輸出視頻的同時也輸出了廣告，為此，門戶網站想要通過轉播視頻來賣廣告絕非易事。
鑒于此，各大門戶網站只能使出渾身解數來盡力回收成本，期間，新浪微博(http://t.sina.com.cn)傾巢出動，除了集中大量身在南非的網友微博，建立專題板塊外，還派出新浪記者親赴南非。不僅如此，新浪還表示將在世界杯足球賽期間推出一系列相關內容，打造一個泛世界杯的轉播平臺，再現世界杯第一現場。
與此同時，搜狐方面也組織了搜狐微博軍團奔赴南非，有意通過微博博友們從不同角度第一時間發回南非世界杯開幕式及揭幕式、探營世界杯參賽球隊等獨家報道，并在“第一現場”全方位展現出南非世界杯盛況。在南非世界杯期間搜狐微博還將聚集崔永元、劉建宏、賀煒、白巖松、徐濟成等專家名嘴組成“微博評球團”對每一場賽事進行同步評球。
業界人士指出，盡管在直播領域包括新浪、搜狐、騰訊等門戶網站很難與央視進行較量，不過，伴隨著門戶網站對世界杯內容的不斷延伸與互動，收回此前的投入成本甚至名利雙收并非沒有可能。
